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《2022中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》發布 貪玩游戲重點布局大數據潛力領域

12月15日,由國家新聞出版署主管的2021年度中國游戲產業年會于廣州舉辦。其中,作為2021年度游戲產業年會的重要組成部分,由中國音像與數字出版協會指導,游戲工委和伽馬數據主辦,數數科技承辦的中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇,在廣州科學城會議中心召開。



可布局的潛力領域眾多

企業需結合自身特點挖掘

 

中國游戲產業年會產業趨勢發展論壇以“跨界破壁 創新融合”為主題,發布多份重磅報告,其中包括《2022中國游戲產業趨勢及潛力分析報告》。該報告詳盡闡述中國游戲產業發展的現狀、趨勢及存在的挑戰。貪玩游戲憑借大數據技術、品類深耕、長線運營等多項潛力與競爭維度,成功評選為優秀潛力企業代表在報告中予以展示。
 


據報告統計,2021年中國游戲產業實際銷售收入有望超過2900億元。雖然游戲行業用戶增長放緩,整體滲透率趨于飽和,但較大市場規模仍然孕育眾多潛力領域,數據分析、長線運營等領域均存在巨大的增長機會。

 

另一方面,付費獲取流量一直是中國游戲產品獲得全球用戶的重要策略,但隨著主流流量渠道用戶增速放緩及多類應用對于用戶流量的爭奪,全球流量單價持續上漲。對比電子商務、金融科技等產業,游戲的變現能力并不占據優勢,同時游戲對買量獲取用戶依賴性較高,游戲類應用自然流量獲取水平較低,如何利用數據科技挖掘更多自然流量將成為關鍵。

 

數據分析是重點布局的潛力領域

品類深耕、長線運營等也有布局

 

貪玩游戲在數據分析領域優勢較為明顯。首先,貪玩游戲旗下網頁游戲平臺、移動游戲平臺等資源可提供百億級的數據量,分析樣本較為充足。其次,貪玩游戲布局大數據分析已超6年,經驗較為豐富;同時,貪玩游戲已將分析經驗轉化為工具產出,更多產品可以高效地應用分析成果。最后,貪玩游戲已產出專門用于營銷、資源協調等業務的分析工具,進一步強化分析工具與業務的適配。

 



數據分析之外,貪玩游戲在品類深耕、長線運營等潛力領域也有所布局。如深耕“傳奇”類產品,已依托自有平臺發布過數款的該品類產品,經驗較為豐富;又如在長線運營方面穩扎穩打,多款精品游戲運營數年,用戶熱度仍然較高。

 

“傳奇”品類積累深入營銷推廣經驗

多維度挖掘發行策略

 

營銷推廣是貪玩游戲長期發展的重要競爭力,尤其在競爭激烈的“傳奇”品類積累了深入的經驗,并取得了一定成績,如《原始傳奇》相關話題已在微博獲得1.4億次閱讀。

 

較佳的表現離不開貪玩游戲在發行策略上展開的多維度挖掘,一方面,貪玩游戲并不局限于單一渠道布局,邀請代言人、自制3D廣告、KOL合作、素人實拍短劇、線下廣告等方式均有涉獵,既可以分散單一渠道的風險,又有利于擴大用戶觸達范圍,并且在營銷領域進行創新。另一方面,自有數據分析系統可以為貪玩游戲反映真實的市場現狀,進而制定差異化的營銷策略,如基于數據分析結果邀請女代言人代言傳奇游戲實現了營銷效果預期。

 

此外,對營銷的深入布局也幫助貪玩游戲提升營銷性價比,同等曝光量的情況下可以節約更多營銷費用,目前貪玩游戲擅長的代言人模式每年費用開銷占投放預算比例不足1%,但卻取得了較好的營銷效果。

 

現階段,貪玩游戲業務板塊在多個方面具備優勢,共同構成企業的長期競爭力。未來在主管部門的監督與指導下,我們將始終把未成年人保護和防沉迷工作作為頭等大事,在依法依規的前提下做好企業的本職工作,切實把主管部門的工作要求落到實處、取得實效。除此之外,我們將充分發揮企業的技術優勢和用戶資源優勢,增強產業的自主創新能力,深耕大數據數字經濟產業,加速產業業態的升級。

 


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